今天是雙十二的日子,我公司也緊跟馬云的步伐,舉辦2014年最大盛宴,升級“月光寶盒”打攻心戰(zhàn)
家電連鎖在數(shù)碼3C方面也肆意“搶收”，甚至憑借雙線優(yōu)勢大玩“跨界”聯(lián)動大促，以致線上線下一派“血雨腥風(fēng)”。
據(jù)時尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威透露，本周3G用戶轉(zhuǎn)4G可免費換卡，開通4G套餐或選購4G手機，則分別贈送30G流量和實用豪禮，部分多媒體音箱、無線路由器和彩噴傳真一體機驚爆價直銷。“雙十二當(dāng)天，3C搶購專場將率先開場。”東莞國美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人如是說，只要買滿1000元立減120元，部分機型5至7折“封頂”出貨。
來自東莞蘇寧內(nèi)部的信息顯示，連續(xù)5天5夜中，母嬰美妝、圖書百貨以及戶外用品均將在蘇寧易購點燃“燎原之火”，其中海量面膜買二付一，以讓愛美的女生年底“搶個夠”。同時還將熱借電影元素，將快遞盒升級為“月光寶盒”，并于影院巧妙派送，讓熱追時髦電影的年輕人與其偶遇。
如果說傳統(tǒng)家電是主打價格牌的話，那么在數(shù)碼3C、母嬰美妝方面則是力掀攻心戰(zhàn)，意欲圈定年輕人的消費力。
連鎖超市：
亦步亦趨冷暖有別
和往年無視電商節(jié)迥異的是，今年實體店商普遍對這一新興購物節(jié)表現(xiàn)出應(yīng)有的興趣與熱情。繼“雙十一”抱團血拼之后，部分連鎖商超在“雙十二” 也亦步亦趨。
本土連鎖零售巨頭嘉榮SPAR高調(diào)宣稱，“雙十二”當(dāng)天超市全場音像文教、皮具箱包、兒童與體育用品低至5折，服飾、床品、小家私和家居用品以及鍋具、視聽類6至8折全城普惠，流行百貨更低至3.8折。其間使用移動支付“埋單”，在享受折扣優(yōu)惠的同時還可最高優(yōu)惠50元。
“我們將推出100種特惠民生單品，而10元均價商品也將同步登場�！睎|莞家樂福相關(guān)部門負(fù)責(zé)人王瑞芳如是告訴記者。
有的受訪連鎖商超則明確表示，“雙十二”可能難像“雙十一”那樣生猛，因此僅有常規(guī)促銷，而且隨后的節(jié)點較為密集“也需要時間籌備”。
綜合體：
自造超級狂歡派對
購物中心和綜合體方面，盡管有的低調(diào)表示僅有個別品牌有所優(yōu)惠，而且相關(guān)的周年慶大促也剛剛落下帷幕，因此動作不會太大，但會“押寶”圣誕和元旦雙節(jié)。不過于主城區(qū)亮相才3個來月的東城萬達(dá)，將繼續(xù)挾裹其娛樂造勢的全能項優(yōu)勢“興風(fēng)作浪”，刻意打造一場“超級雙十二”狂歡派對。
屆時連續(xù)3天，市民將可在東城萬達(dá)享受“聲”動音樂季，激賞驚艷的國際藝術(shù)巡演和舞蹈音樂快閃表演，或是女子樂坊的精彩演繹等。吃貨們和購物狂消費滿額，即送百元禮券或50元百貨抵用券，以及實用禮品。
南城萊蒙中心50家商家大聯(lián)盟也豪設(shè)秒殺專場，消費者只要免費注冊會員，即可入場敲砸“潮客蛋”，秒殺服飾、鞋子、包包、餐飲、化妝品和數(shù)碼3C。
熱點問答
“雙十二”能否
再掀購物潮？
記者：“雙十一”的硝煙剛剛散去，各路電商又積極備戰(zhàn)“雙十二”大促，前后間隔僅1月時間，它還能掀起購物狂潮嗎？
陳權(quán)威（時尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理）：因兩者間隔時間太短，“雙十二”預(yù)計很難像“雙十一”那樣瘋狂。消費者的購買意愿趨向冷靜，購物量也會相應(yīng)減少。
張彤（東莞國美廣宣部經(jīng)理）：元旦、春節(jié)等節(jié)日也漸次逼近，暖冬裝備、犒賞自己、給親朋好友送禮、體面回老家過年，以及家裝家電等需求，都可能引發(fā)一波消費潮。在年終廠商沖刺、釋放價格優(yōu)惠的情況下，預(yù)計“雙十二”仍有一定的消費潛力。
記者：本月圣誕、元旦“雙Dan”來襲，更有年底收官大促等由頭，上述節(jié)點的消費威力又是否明顯蓋過“雙十二”？
丁怡（東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)）：圣誕、元旦、春節(jié)是年底消費旺季，不少商場特地協(xié)調(diào)品牌將最大折扣都留在這一檔期，主打消費體驗牌來拉動年終大促業(yè)績。依照市場情勢來看，“雙Dan”期間多數(shù)消費者會理性購物，少數(shù)消費者會進行補倉。
張彤：因為年末商家和廠家都要為完成年度銷售任務(wù)再搏一把，而“雙十二”是其中一個促銷節(jié)點，將為家電賣場年終銷售沖刺拉開帷幕。
陳權(quán)威：當(dāng)下的“雙十二”還不夠火候，而“雙Dan”是傳統(tǒng)的節(jié)點，在這樣的節(jié)點消費者喜歡在實體店購物，因此是實體店努力爭取的重要營銷節(jié)點，一般業(yè)績也好于電商自造節(jié)點。
